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中國與歐美國家關于無動力游樂設施發展的對比分析

發布:搜狐信息平臺日期:2019-04-10 11:20:19

  近年來,在中國文旅行業高速發展的背景推動下,由于無動力游樂設施的自身特性在主題樂園、景區、商業、地產配套的各個領域中扮演的角色逐漸加重。在這樣的熱浪之下,大量的無動力游樂設施開始誕生并出現在人們的視野中。

無動力游樂設施

起源和矛盾

  無動力游樂設備簡單來說就是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的,由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結構、扣件及連接部件組成的游樂設施。其概念在歐美最早可以追溯到150年前,而在中國這個名稱起源于2011年,以中國頒布了中國無動力游樂設施的國家標準GB/T 27689-2011《無動力類游樂設施兒童滑梯》和GB/T 28711-2012《無動力類游樂設施秋千》為起點,明確界定了無動力游樂設施的種類和應用。

 

 

  但其實還是有很多矛盾的點,界定的使用主體為3~14歲兒童為主,其實成年人和老年人也已延伸出很多游樂設施;在產品定義上,無動力類游樂產品是國務院373號令《特種設備安全監察條例》第88條定義的大型游樂設施之外的、又不適用于《國家玩具安全技術規范》GB 6675規定的產品,兒童滑梯和兒童秋千現行國家標準為GB/T 27689-2011《無動力類游樂設施兒童滑梯》和GB/T 28711-2012《無動力類游樂設施秋千》,比較遺憾的是,由于該標準是推薦性國家標準,因此有的企業在實際生產控制過程中根本不按照標準執行。

歐美無動力游樂場簡史

  歐美作為世界戶外無動力兒童游樂場產品的前沿,從行業安全標準、產品設計和工業設計、工藝質量水準,無一不代表著世界的頂級水平。現以歐美發展線路為支撐,其發展歷程大概分為四個階段:

孕育期:1866年到1930年

  1866年代:美國波士頓的一所公立小學建立了第一個室外公立兒童場,包括開發的秋千、蹺蹺板、沙地等;

  1903年代:美國出現最早的永久性世界游樂場開放;

  1920年代:游樂場和娛樂在美國上升為公園,為此還頒布了一個既定的方針政策。當時無動力游樂場開發的目的是提供文明、友誼、健康的游戲,讓孩子們遠離街道同時防止青少年犯罪和意外傷害,這是它出現的目的。

定型期:1930年到1970年

  1933年代:開始產生組合式游戲架;

  1950年代:游樂園開始進入建設高潮,從單純作為孩子身體運動到關注他們內心創造性轉變,產生了沙和水相結合的游戲,現代游樂場的雛形期就是在這個階段定性的。

成熟期:1970年到1980年

  1970年到1980年代:以麥當勞和肯德基等快餐店模式的連鎖發展,產生了大型組合游戲器具,即里面設置的兒童游戲區,快速實現了模式化、模塊化。

快速發展期:1980年到2010年

  1980年后,肯德基進入中國,也把這個模式帶入了中國。

  30年間,從歐洲首先利用廢棄城市的空間做一些非規則性游戲場所開始,兒童興趣為導向的冒險樂園也在逐步發展,包括兒童社會角色扮演、自然接觸、建造小屋和城堡、種植、挖洞、飼養小動物等。另外游戲場所開始多類型化、玩法多樣化。

創新期:2010至今

  不到10年,無動力游樂場發展到了一個全新的階段,開始立足兒童行為,心理的研究,包括結合景觀設計學、兒童心理學、社會環境學等一系列社會學科,綜合應用到現階段無動力兒童游樂場設計、產品應用的整個考量里面。

 

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中國無動力游樂場簡史

  漫長的空白期:80年代以前,基本上沒有生產廠家,沒有行業協會,也沒有國家標準。

起步階段:1980年到2000年

  從80年代開始,中國開始設立相關行業協會,也出現一些生產廠家,不管是小作坊還是小規模生產加工廠,走出國門,開始去學習美國的生產工藝和方式。

  86年,中國玩具和嬰童用品協會成立,其前身是中國玩具協會,以前把大小玩具統稱為玩具,后把這類產品歸到協會去管理,做一定資源的整合。

  87年,中國游藝機游樂園協會成立,其官方主辦的“CAAPA”展會,每年會在上海和北京舉辦,但針對的主要產品還是以主題樂園為主。

  當時的項目主要是針對學校和樂園項目,后來逐步是地產開發商的地產社區項目。

發展普及階段:2000年到2010年

  迎來行業的黃金十年,市場快速普及,國際化游樂設備品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等開始進入中國設立辦事處,通過代理或者經銷的形式進入中國的市場,同時國內各種廠家也如雨后春筍般涌現,構建了今天近千家生產廠商的基礎,應用范圍也逐步向地產、市政、教育全面拓展。

  此刻相關的國家標準已陸續頒布,但針對無動力游樂設施的標準似乎還遙遙無期。

變革和創新的階段:2010年至今

  進入互聯網+時代后,中國行業信息跟歐美越來越對稱,先進的生產工藝、設計開發理念、包括行業安全標準等陸續引進。至今,中國的市場轉變天翻地覆,從數量走向質量,產品走向多元化,品質走向差異化。

 

 

  無動力樂園正在迎來最好的時機,也遇到了最壞的時機,因為競爭的激烈,讓很多中低端或者純粹以價格、產品數量去占領市場的企業,因為利潤微薄,將面臨著很大的生存壓力。但是很多擁有創新性、設計語言,且站在客戶市場角度去發展的公司,相反會迎來機遇。

應用領域

  總體來說,按照游戲功能種類大致分為共計十四大類,目前最熟知的應用領域為以下四個板塊,一是最傳統的教育板塊;二是地產開發商社區和商業中心;三是市政(包括市政的公園,休閑廣場,臨江風光休閑帶等);四是文旅,也是這幾年最火,目前項目最多的市場。

中國與歐美國家的差異

通過標準、知識產權、結構設計、外形設計、材料五個方面進行對比分析:

1、標準問題

  游樂設備出口到歐盟需要辦理CE認證,按照EN1176的相關標準來測試和認證,他們的認證機構是權威的德國TUV認證,這個在歐盟是強制性認證。而在美國的標準是ASTM F-1487,目前這是世界上應用最普遍的兩個安全標準,也是接受度最高的兩個標準。

  上述提到的GB/T27982-2011無動力游樂設施 兒童滑梯的國家標準,屬于國內首次界定,遺憾的是目前不是強制性的,而是推薦性的國家標準,推薦性的國家標準在中國只能起到參考和示范作用,對于后期的執行,監管很多方面來說,它還是有一定的缺陷,所以說這個行業在中國還是處于沒有門檻,缺乏監管,以及安全認識不足的一個階段。

  所以游樂設施出事的狀況也經常發生,但是由于無動力游樂設施不屬于電動或者高空危險性的特游設施,所以說一般可能出現一些擦傷等輕微事故,正因為此,也沒能引起足夠的重視去立法界定。

2、 知識產權問題

  中國從90年代末期開始,從最開始的小作坊慢慢走向規模化的生產,當時都是走的一條路,就是去學習和模仿美國的產品,因為當時80、90年代美國的產品最早進入香港還有廣東珠三角沿海地帶,當時但凡接觸到美國產品的理念以后,便急速去模仿美國的產品工藝、材質,包括設計理念,所以我們很多滑梯的設計樣式跟美國特別的像。

  正因為都是受美國初期的影響,模仿成風,而忽視知識產權的保護。今年閉幕的中國體育用品博覽會,有很多做游樂設施的廠家去參展,看完展會最大的感觸就是我們行業產品的相似度特別的高,這是我們行業的現狀,特別是去原創去研發在中國還特別的少,擁有自主產權的產品就更少。

3、結構設計問題

  歐洲和美國有強制性的安全標準,產品設計也必須具備高的硬性要求,而中國往往亦趨亦步,模仿其外形,核心的結構設計和工業設計卻非常的弱,尤其是一些結構強度高,容易損壞的部件在中國很難生產,所以中國模仿的大多數是固定類的,活動部件較少的產品類型。

  同樣,也造成了中國產品的良品率偏低,缺陷比較嚴重,以保修期限來說,歐美年限基本上是5-25年,但中國通常的現狀是免費保修一年。

4、外形設計問題

  歐洲擁有不同類型的廠家,主題、風格、材質和設計百花齊放,而中國在外形設計、色彩搭配等方面與歐美還是有一定的差距。

5、材料問題

  對比中國的材質工藝與國外的防銹處理,包括連接件強度、色彩鮮艷度、抗紫外線,抗老化的程度等,均有較大差異性。

 

 

在文旅板塊的應用

  近幾年的時間內,文旅項目呈井噴式增長,不管是主題樂園、特色小鎮、房車露營地還是文化旅游目的地,作為國家的戰略,在獲得國家政策的扶持和國家政策的指引下,似乎這個行業的春天已經來了。

五大發展趨勢:

1、項目的多層次、多規模

  政府投資和民間投資陸續入局,以主流的地產開發項目為例,有恒大的海花島;以主題樂園項目為例,最有代表性的像迪士尼、歡樂谷、方特、長隆等,包括最近與北京環球影城齊名的六旗主題樂園落戶海鹽,其實這種項目的本質也是以地產開發為主;以項目類型來看,有度假區、民宿、教育基地、房車露營地、農業生態旅游和特色小鎮等。

2、 項目的投資多樣化

  不同項目規模從幾百畝到幾千畝,投資額度和開發規模也不斷上升,往往以旅游目的地和綜合體的業態存在。

  還有個發展趨勢是項目投資主體的多樣化,單個企業開發和多個企業聯合開發已是常態,在地產開發商里面,前一百強地產開發商中近乎70%進入到文旅產業,同樣跨界領域像金融業、煤炭業、畜牧業、制造業等行業也相繼進入到文旅版塊,包括近幾年政府PPP的文旅項目現在也是遍地開花。

3、項目開發注重環境選址和配套服務的提升

  比如特色小鎮首先憑借的是文化特色,有古村落等自然景觀或者說文化相結合的項目作為開發背景,緊接著與自然環境相結合的選址越發多,比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺類資源,最后項目對于設計規劃,對于整個解決的能力要求也是越來越高。

4、項目經營方式資本化

  經營能力很大程度決定了項目的成敗,以地產為例,從單純的房地產產品銷售逐步轉向實現資產的長期價值,并通過導入經營與管理資源來實現資產的持續使用與增值。如今門票經濟早已不是唯一的收入增長點,重服務以及衍生產品帶來的收益,轉向二次消費,甚至三次消費帶來的收益,這需要前期定位和后期運營過程中去考量的發展態勢。

5、項目方向上的生活化、情景化、體驗化

  為了迎合目標客戶的動態需求,以目標客戶群體為核心的場地規劃,產品選擇以及配套服務將成為項目開發重點,包括生活化、情景化、體驗式的要求將是未來不變的課題。

  由上面趨勢看,無動力游樂園是文旅產業的一個重要補充。以主題樂園為例,核心消費人群是15-35歲,但15歲以下尤其是身高1.3米以內的孩子,包括四五十歲以上的成年人和老年人,能夠游戲、互動、交流的業態相對偏少,無動力游樂園在這個方面會對主題樂園形成很重要的補充。這兩年,主題樂園基本都會配備無動力游樂園區。

發展的五個關鍵點

1、以兒童為核心,引流作用明顯

  隨著中國是4+2+1的家庭模式,再加上二胎政策放開,家庭親子游的需求非常旺盛,而無動力兒童樂園恰恰是以兒童為核心帶動家長和孩子互動的游戲,其提倡的親近自然,尊重兒童天性,包括親子互動娛樂,這些的因素都是吸引家庭周邊游、長途游的關鍵。

2、性價比高,可適應不同規模和類型的項目

  由于其應用范圍非常廣,和動輒上千萬或者上億的動力特種游樂設備相比,投入相對較少。

3、后期維護和運營成本非常低

  而且還有一個重要的功能,即可以靈活的組合,適應不同規模、不同環境的項目,便于產品的更新換代和業態的增加。一般無動力游樂園基本上都是五年起保,也不需要每年的國檢,所以說后期維護和運營成本有其低的道理。

4、沉浸式的娛樂體驗,娛樂時間通常都比較長

  不等同于過山車、旋轉木馬等需要重復排隊的體驗過程,無動力游樂園都是呈組團模式,同時內置業態豐富,可讓兒童、家長停留更長的時間,也增加了二次消費、三次消費的可能,提升客戶對產品的黏性。

5、場景式設計和環境融合度高

  通常很多文旅項目對于自然環境的要求非常高,而無動力游樂設施規劃對自然環境的破壞非常小,能夠和當地的文化環境和自然景觀高度融合,這也是無動力游樂設施一個重要的特性。

  無動力游樂設施的主題性在業內一直沒有得到足夠的重視,其實同樣可以植入IP,講很好的故事,和當地的文化融合,和主題包裝去做結合,打造它的亮點和特色。同樣,危機孕育希望,未來不良的秩序勢必會倒逼行業發生重大變革,新國家標準、新材料工藝將成為行業發展的重要方向,雖非一日可成,但保持期待!

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